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直播早已变质,不再是曾经的直播

发布时间:2021年01月14日


斗鱼和虎牙合并的消息再一次把人们的注意力集中到直播本身。

如果不是他们,人们可能已经忘记了“千播大战”的狂热时代。

要知道直播曾经和共享单车一样普及,但现在已经消失了。

曾经人们对直播赞不绝口,更糟糕的是,他们把直播当成了未来世界的流量屋顶。

不断增长的流量和不断出现的直播平台已经成为那个时代的一道美丽的风景。正是因为如此,我们看到了以巨人和资本为代表的狂热因素的不断涌入。

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于是,有人开始断言,直播有望挑战传统互联网巨头的地位,成为新的发展增长极。

理想是美好的,现实是残酷的。当直播只是直播的时候,也许它只是变成了巨鳄和资本家的“牵线木偶”,别的什么都不是。

主导着人们的判断,作为流量和资本终极追求的直播开始进入无限发展的循环。

为了获得流量,直播平台不断刷新下限;直播平台为了获得资金,不断拉拢投资机构,最后直播变得对自己业务一无所知。

或许,这就是直播市场从“千播大战”的繁荣走向“一人秀”的冷清的根本原因。

直播的发展告诉我们,即使是最热门的行业也逃不出现实的残酷,仅仅依靠流量和资金支持,缺乏与实体业务的深度融合。

至于带货直播的普及,主要是因为直播和商品的结合,真正发挥了直播的功能和作用。

这其实也印证了直播如果只是直播的话会一文不值的判断。

曾经直播的玩家并不在乎这个。他们真正关注的是通过直播能获得多少流量,能获得多少资本,完全忽略了真正商业化的探索。

所以,我们现在看到的,并不是早期的现场选手真正想成为的样子。他们真正想成为的是直播本身衍生出来的新的发展模式,而这种新的发展仍然是流量和资本驱动的产物。

这其实是个伪命题。纯粹追求流量和资本,缺乏对直播以外的新商业模式的探索,尤其是将直播和成熟的互联网商业模式割裂开来。最后,所谓直播,不过是资本和流量制造的虚假狂欢。

但是在流量充裕、资本飞扬的时代,直播玩家并没有去关注,只是沿着一条不正确的路越走越远。

事实证明,如果仅仅依靠流量和资金,而不是探索可行的新商业模式,直播的发展将无法持续,直播将从春暖花开开始进入草木凋零的寒冬。

通常,人们只在冬天看到寒冷。其实寒冬之下,也要看到潜力和储能。只有在寒冷的冬天,人们才能真正明白自己到底想做什么,不擅长什么。

直播也是如此。在经历了寒冬能量的积累和储存后,以直播为代表的全新狂欢再次将人们的注意力集中到直播上。几乎所有人,无论是网络名人、企业家、名人还是草根,都参加了直播阵营。

不同的是,当直播火热时代到来的时候,直播平台不再是主角。以阿里、、腾讯为代表的互联网巨头,以威亚、为代表的网络名人主播,以董明珠、雷军为代表的公司CEO,成为直播的主角。

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要知道,在千播大战时代,以阿里、JD.COM、腾讯为代表的互联网巨头,只能通过资本运营的方式赚取利润。现场玩家更关心资本市场的大棋局;

要知道在千播大战时代,威亚和李佳琪还是鲜为人知的网络名人,现场玩家更多关注的是脑袋里的网络名人;

要知道,在千播时代,董明珠和雷军早就吹响了明星IP的号角,直播玩家更关注三四线城市的基层。

但是,正是这些“隐藏的角落”让直播玩家不去关注,现在却成了推动直播发展的中坚力量。

或许,这些都是直播玩家在千播时代想不到的。

然而,正是这些他们没有想到的事情,却在现在这样的时刻,真的上演了,不能不说是略带讽刺的。

但是,这似乎从另一个侧面告诉我们,所谓的繁荣可能只是昙花一现,只是一味的追求流量和资本,一味的收获红利,没有脚踏实地的做点什么。

当带货直播成为直播的最终价值领地,当斗鱼和虎牙成为真正相爱相杀的主角,直播可能不再是曾经的直播。

它只是一个工具,不是一个平台。

它只是附庸,不是独立的个体。

总之最后直播成了它最不想成为的东西。


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